“传播创新蓝皮书”由教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心组织编撰，该中心主任、“传播创新蓝皮书”主编单波教授介绍，蓝皮书以“呈现中国传播创新的发展过程，关注中国传播创新的前沿问题”为宗旨，自2018年创刊以来，每年围绕社会传播、经济传播、政治传播、文化传播、媒体传播等五个维度，全面总结并深入探查中国传播创新的新理念、新政策与新实践，持续为提升中国传播能力提供方法与路径。
2020“传播创新蓝皮书”系统梳理和分析2019年中国传播创新的热点和前沿后提出，中国传播创新呈现丰富性与多元性特征，并朝着公众驱动传播创新的方向演进。
从根本上讲，中国传播创新应当以公众创新为动力。当前，公众创新以变革的姿态进行社会交往与政治参与，创造资源共享与网络经济的空间，从而成为媒介改革的重要力量。公众的传播创新基于公众的集体智慧，是一种分布式的创新，也是一种渐进式的、迭代式的创新，具有极大的韧性与活力。
报告显示，下沉市场已成为互联网的蓝海市场。趣头条、拼多多、快手等抓住下沉市场的社交属性、价格敏感等特点取得了成功，各大头部电商平台也纷纷加速渗透下沉市场，淘宝打通聚划算、淘抢购、天天特卖三大平台，京东推出京东拼购等，通过低价和熟人裂变的方式，获得了下沉市场用户的增长。CNRS-TGI数据显示，自2018年起，四线城市互联网日到达率已经赶超一二线城市，三线城市也在快速提升，一二线城市互联网市场日趋饱和。2019年末，三线城市互联网日到达率为78.9%，较2018年提升1.1个百分点，四线城市互联网日到达率为83.1%，较2018年提升0.8个百分点，同时三四线下沉市场互联网日到达率增幅远超一二线城市。
此外，“新红利人群”显现，互联网市场持续向中高龄人群渗透。报告指出，随着人口年龄结构的变化，“新红利人群”显现，以低幼市场、中老年市场以及低线、农村市场为代表的“一老一小一低”人群中仍有巨大红利空间，成为流量继续增长的源泉。互联网持续向中高龄人群渗透，中老年市场仍有巨大红利空间。根据CNRS-TGI数据，2017-2019年，互联网的日到达率在25-44岁人群中呈下降趋势，而在45岁以上的中高龄人群中呈逐年上升趋势，预计2019年末，45-54岁人群的互联网日到达率为79.1%，较2018年上升1.9个百分点，55岁及以上的老年群体为47.3%，同期上升1.1个百分点。互联网核心用户（00后、90后、80后）占总体互联网用户65.1%。其中00后人群互联网渗透率近95%；90 后人群互联网渗透率100%；80后人群互联网渗透率约94%。互联网核心用户层已充分渗透、面临饱和压力，而以70 后为代表的中老年人群增长空间较大。研究显示，中老年人群（40岁以上）贡献了超过90%的新增互联网用户。中老年人群成为新增用户的主要来源，未来有望继续提高渗透率。
从内容形态上看，“耳朵经济”崛起，网络音频市场迅速发展。移动互联网爆发后，网络音频市场快速发展，伴随智能手机、智能音箱等音频终端产品的普及，有声读物、在线音乐、移动广播等音频产品和服务广受欢迎。在国内，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音频应用发展迅猛，内容形式也逐渐由FM衍生出有声读物、财经、历史等知识付费和脱口秀内容。由于音频媒体具有场景和行为伴随性，用户可以在各种场景中，充分利用碎片化时间，借助听的形式来实现信息的获取，不需要诉诸视觉和触觉等感官，“耳朵经济”正悄然兴起。CNRS-TGI数据显示，互联网广播收听渠道2019年占比77.7%，高于2018年的75%，广播收听渠道持续向互联网广播渗透。
其次，泛娱乐消费显著提升，内容红利未来依然可期。在泛娱乐消费方面，80后、90后作为第一批内容付费用户，推动了音乐付费、视频付费、知识付费等行为从0到1的转化。2019年，直播、短视频迅速蹿红，尤其以小镇青年为代表，在短视频、游戏、直播等泛娱乐领域的消费有显著提升，进一步证实了下沉人群的消费升级。2019年，城市居民对“我会考虑付费购买在我手机上使用的内容，比如音乐和视频”的认同比例达67.9%，相比于2018年提高20.8%。预计未来随着他们逐步替代没有付费习惯的年长用户后，整体付费用户规模将持续增长。未来10年，互联网音乐、互联网视频行业将处于内容红利期。
除此之外，在线教育、知识付费领域需求激增。根据2019年CNRS-TGI数据，72%的城市居民认为“不断学习新的东西很重要”。其中，未来1年有计划参加教育培训的居民中,有35.0%计划参加职业技能培训；29.9%计划参加外语培训；26.7%计划参加学历教育。然而如今人们的时间更加碎片化，如何快速地学习知识、掌握技能，成为急需解决的问题。而知识付费满足了人们碎片化的学习需求，其中不仅包括专业资讯领域，还包括在线教育领域。
报道链接：http://www.ce.cn/cysc/zljd/gzd/202009/06/t20200906_35682073.shtml
