2023年9月15日（周五）下午，“新全球化和数字化时代中国企业的跨文化营销传播创新研究”项目开题评审会在武汉大学媒体发展研究中心331会议室召开。项目主持人、武汉大学媒体发展研究中心学术委员会委员姚曦教授担任本次会议主持人，华中科技大学新闻与信息传播学院教授张昆担任评审会主席，美国圣克劳德州立大学彭增军教授、武汉大学强月新、单波、汪涛教授担任评审专家，项目组成员程红、姜智彬、秦雪冰老师线上参会，贾煜、慕文龙老师线下参加，就项目内容展开热烈讨论。
图1 开题评审会现场
姚曦教授首先对各位专家学者的到来表示感谢和热烈欢迎，并表示会积极听取专家们的宝贵意见和建议，力求进一步提升项目质量，加深武汉大学跨文化传播研究的特色。武汉大学媒体发展研究中心主任单波教授也对各位的到来表示感谢，提出希望借此机会助力项目进一步完善，深耕顺应国家需要、富含中国智慧的跨文化传播，预祝课题组在姚老师的带领下做出革命性的跨文化营销传播研究。
图2 单波教授发言
接下来，姚曦教授代表课题组对项目内容进行了汇报。简要介绍了项目子课题和团队成员，具体分析了研究背景、研究问题、研究意义、研究结构和研究创新点。作为教育部重大项目，“新全球化和数字化时代中国企业的跨文化营销传播创新研究”基于新的全球化挑战和数字技术赋能的视角，致力于解决“新全球化和数字化时代中国企业如何利用数字技术重构跨文化营销传播战略，从而跨越文化壁垒、获得国际受众的互惠性理解与认同”这一核心问题，具体分为四个子课题：“新全球化和数字化时代中国企业跨文化营销的现状研究”“新全球化时代跨文化营销传播理解与认同的路径研究”“数字化时代基于数字技术的跨文化营销能力构建研究”“新全球化和数字化时代中国企业跨文化营销传播创新的评价研究”。项目基于传播学、营销学、心理学、组织社会学、产业经济学、数据科学等多学科理论视角，采用企业访谈、问卷调查、实验分析、文本分析等研究方法，深入分析新全球化和数字化发展对中国企业跨文化营销传播的市场环境和主体基础所产生的影响，创新新全球化和数字化时代的跨文化营销传播模式，丰富、补充、创新跨文化营销传播的研究成果，助力重构跨文化营销传播战略的理论体系，同时为中国企业在全球化进程中讲好中国故事、强化国际传播能力、更好融入国家双循环战略提供可行的操作化建议。
图3 姚曦教授汇报项目设计
听取姚曦教授的课题汇报后，来自不同学科领域的专家们充分肯定了选题的意义、开题报告的规范性以及课题的可行性，并分别就课题研究内容、研究思路及课题的落实与效果评价等提出指导性建议。
项目组子课题负责人，美国南伊利诺伊大学（Southern Illinois University Carbondale）教授程红以视频的形式表达了对该课题的感想和建议，他认为该课题不仅对于学界有启发意义，还对于业界有指导意义，且时代感强烈，贴合实际。而在建议方面，他提出可以对企业进行细分，便于后续进行分类研究。
图4 程红教授视频发言
武汉大学经济与管理学院教授汪涛从破题的角度出发，主要谈到了“新全球化”与“数字化”的特定情境给跨文化营销传播带来的机遇和挑战：一方面，全球化的收缩与冲突既体现在国家层面，也体现在文化层面；另一方面，数字技术的革新为跨文化营销传播赋能，丰富了营销传播的手段和方式。
图5 汪涛教授点评
美国圣克劳德州立大学（St. Cloud State University）大众传播系终身教授、武汉大学珞珈讲座教授彭增军以“鸡和蛋”为比喻，引出对于研究问题的考量：目前的研究问题主要是从现有研究中延伸所出，还需要深入企业去考察跨文化营销传播过程中所遇到的实际问题，理论和实践需要并行。
图6 彭增军教授点评
本次评审会主席张昆教授再次肯定了课题的研究价值和意义，他认为“跨文化营销传播”与武大学科研究特色相契合，是跨文化传播向营销和市场领域的延伸。对此，他提出了以下建议：（1）第一个子课题即现状研究，其理论高度和概括引领作用应进一步加强；（2）课题选取的企业案例代表性需增强，案例要更好地回应研究问题；（3）跨文化营销传播的效果评估，除市场占比外还需考虑消费者的态度和情感。
图7 张昆教授点评
武汉大学新闻与传播学院强月新教授同样谈到了课题的理论基础问题，认为在现状研究之前还需进行概念阐释和理论建构。此外，他还提出应扩大对于跨文化营销传播影响因素的研究范围，深入考察其影响机制。
图8 强月新教授点评
最后，单波教授总结本次开题评审会，并提出了几点建议：第一，问题来源于企业的实践，要同时对企业和问题进行细分；第二，要在西方理论的盲点和缝隙中，嵌入东方理论的智慧，传播中华文化的精髓。
可以说，此次会议既是一次高效务实的论证会，也是一次生动鲜活的研讨会。会议围绕“新全球化和数字化时代中国企业的跨文化营销传播创新研究”的项目主题，展开了跨学科领域的深度探讨。课题组成员将积极吸收专家意见，以“课题”为引领，以“实践”促研究，踏实推进研究进展，使项目得以圆满成功。
文字：李陶陶、吴怡霖、孙丽萍
图片：吴怡霖
