复旦大学廖圣清教授关注中国媒体如何通过海外社交媒体平台影响外国公众的注意力，以《跨国新闻流动中中国媒体议程对外国注意力影响研究》为题进行演讲。他研究了海外社交媒体平台上“一带一路”新闻及相关用户帖文，从网络议程设置与核心—外围结构视角出发，依照科学方法精准测量公众注意力、媒体报道的客体显著性与属性显著性等变量，深入分析中国媒体的国际传播效果。

图7 廖圣清教授主旨演讲

暨南大学曾一果教授以《平台化社会数字青年的文化实践与圈层建构》为题，分析平台化社会的发展对数字青年文化生产与社会行动的影响。数字青年利用这些平台建立文化圈层，开展多样化的文化实践，并使文化圈层间的关系从“抵抗”向“多层次协商”转变。

图8 曾一果教授主旨演讲

武汉大学兼职教授刘汉俊以《中西方文明传播的路径——以丝绸之路为例》作为演讲主题，回顾了历史上中西方文明交流的标志性事件，其中特别强调丝绸之路在中西文明交流中的关键作用，强调了多元文明交流互鉴的重要性。研究文明传播时应突出和关注人的贡献、人的参与和人的感知。

三、分论坛一

本次工作坊共设置三个分论坛，分论坛一由武汉大学媒体发展研究中心助理研究员顾兴正主持，中国地质大学（武汉）冯文婷副教授、武汉大学慕文龙老师担任与谈人。

图11 武汉大学顾兴正助理研究员主持

华南理工大学芮牮教授引入期望违背理论探讨医生形象对医患沟通的影响。他发现，由于较高的专业门槛，患者难以对医生的专业性做出准确判断，于是往往需要借助外在形象评估医生，从而影响沟通满意度。患者对医生的期望受社会文化影响，西方文化倡导以患者为中心的沟通模式，而中国传统文化语境下患者更倾向于服从医生权威。

图12 华南理工大学芮牮教授发言

厦门大学助理教授李达军探讨了主播的特质如何影响消费者的购买意愿。他归纳出消费者关注主播的若干特质，通过心理实验验证了主播特质对购买意愿的影响机制，并进一步细化了不同类型主播特质对激发消费者购买行为的作用。

图13 厦门大学李达军助理教授发言

武汉理工大学李娜老师从行动者网络理论出发，通过深度访谈和文本分析，发现数字时代公益广告社会效能的生成依赖于异质行动者的协同共创。她发现，行动者通过层层转译，使公益广告生产者、传播者、公益参与者与公益受助者动态联结，促成其利益趋同、责任共担，共享情感和价值观。

图14 武汉理工大学李娜老师发言

宁夏大学副教授邓天奇探讨了“中国制造”作为一种国家品牌如何成为全球南方国家媒体构建国家认同、政治合法性和国际地缘政治想象的媒介话语。他从情感政治和商业民族主义的视角出发，围绕“抵抗”“中立”以及“认同”三种情感话语范畴展开论述。

图15 宁夏大学邓天奇副教授发言

武汉大学本科生谭美玲讲述她基于情景实验方法考察数码产品包装采用极简主义设计对消费者购买意愿影响的研究。她发现，采用极简主义的包装设计可以提高消费者的购买意愿，其中感知产品功能流畅性在该过程中起中介作用。

西北民族大学张兢教授探讨了“和睦四瑞”这一符号景观从宗教逐渐世俗化并融入日常生活的过程，以及其在藏族文化认同中的作用，分析了符号的转变对认同的影响，阐发了“符号景观”这一概念的内涵、特征及其理论价值。

西北民族大学王昆副教授介绍了一场关于跨文化传播中符号与意义共通可能性的对话。她讲述了她就“意义共通”概念的内涵与价值，文化差异对符号意义解读的影响，相关案例以及未来研究方向等话题与四位传播学者的访谈。

西北民族大学任洪增老师从符号学角度阐释关于“铜奔马”形象的讨论及其媒介化，以及现代文创产业赋予“铜奔马”的新意义。在文创产业的语境中，原本的争议消解在新符号化中。

西北民族大学副教授祁媛关注汉代长安通往西域官方大道上的重要驿站——悬泉置，以行动者网络理论和过程哲学的相关分析为理论视野，探讨悬泉置如何通过道、人、物、符号的互动构建西域与中原的跨文化联系。

图23 西北民族大学祁媛副教授发言

中南民族大学硕士研究生覃甜甜以一位女性留学生的经历为切入点，研究女书对其跨文化身份建构的影响，发现女书成为连接传统文化和青年群体的纽带，为青年群体在多元文化背景下的身份认同提供支撑。

五、分论坛三

分论坛三由武汉大学新闻与传播学院博士后朱战辉主持，由武汉大学信息管理学院副教授毛进和武汉大学媒体发展研究中心研究员张雪霖担任与谈人。

图27 武汉大学朱战辉博士后主持

华中农业大学乔同舟副教授、硕士生康乃心探讨了数字时代个体如何在数字空间中管理自己的数字所有物，他们以社交媒体中的收藏行为为研究切入点，揭示数字时代人与物关系的复杂性和个体自我认同的构建过程。收藏不仅仅是个人信息管理的一部分，在工具性和情感性之外也呈现出社会性。

图28 华中农业大学康乃心同学发言

中央民族大学助理教授李龙飞发现乡村移动互联网建构的数字沟通网络存在异质性效应，卷入基于村社微信群的社区群体网络和在线人际网络对社区社会资本积累产生正向影响，但嵌入基于政务新媒体的在线组织网络却加剧了平台治理者与村民的紧张关系，并未显现出同样的积极效果。他强调在数字乡村建设中，需要补齐关注数字基础设施“软性”社会影响的短板。

贵州大学硕士生何则剑关注贵州省“村超”传播中的乡村主播，探讨了乡村主播的类型、身份建构和媒介实践，分析主播如何在这一过程中重构乡土社会关系。探讨新媒介技术对乡村社会重塑需把握多元社会下不同层级群体的生活状态，关注不同类型传播机制，以更开阔视角分析乡村社会发展变迁。

图30 贵州大学何则剑同学发言

南昌大学博士生游琪发现乡村民主化的治理以媒介化形式呈现，增强了其权威性，但也强化了复杂性，新媒介的介入打破了原有的秩序，形成了新的乡土秩序。深度媒介化可能导致治理基础设施的强制性规则依赖，形成失序风险，因此乡村社会应加强防范，确保治理的民主化和规范化。

中国传媒大学博士生董华茜介绍了亚文化在线创作平台的跨文化生产与传播行为。通过回答“为什么同人文化会席卷全球？”“在线创作平台在跨文化生产与交流中扮演了何种角色？”“如何影响了文化记忆的塑造？”等问题，探究平台上的创作行为、用户互动和文化传播的特征、机制和影响。

与谈人武汉大学信息管理学院毛进副教授和武汉大学媒体发展研究中心张雪霖研究员分别对七篇文章进行了点评，分享人回应了互评人和与谈人的问题和建议。