中心发布《中国广告产业现状与发展模式研究报告》
发布时间：2007-06-19
作者：CSMD
来源：CSMD
广告权威刊物《现代广告》杂志2006年第7期封面文章用26个版面的篇幅，刊发中心主任张金海教授主持的《中国广告产业将走向何方？——中国广告产业现状与发展模式研究报告》，在政府部门、学界和业界产生重大影响。
报告共分三部分，第一部分：中国广告产业发展危机。指出，1979年我国广告市场恢复以来，广告产业一直呈现出高速发展的态势，地区间发展呈现出极端不均衡的状态。与西方发达国家相比，我国广告产业的发展水平仍然处于较低发展阶段。同时，由于我国本土广告公司高度分散、高度弱小，跨国广告集团在华强力扩张态势愈演愈烈，海外大资本运作不仅危及中国媒体的生存与发展，致使民族品牌很难在短时期内形成，使中国经济的发展和稳定受到威胁，而且弱化了中国传统文化的传播，给社会带来潜在的不安定因素。第二部分：海外广告业发展模式及经验教训。对全球广告业发展的模式作了深入探讨，指出全球最先发展起来的美国广告业走上了一条自由竞争背景下强势垄断的全球扩张道路，而作为后发展的日韩则不约而同地选择了国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企业共生型发展模式，而台湾和香港在自由开放的市场背景下无奈地由外资全面控制广告产业的发展。我国长期沿袭的是港台模式，如果不找到适合我国大陆广告产业发展的模式，我们可能会重蹈港台覆辙。第三部分：中国广告业发展模式选择以及战略对策。指出，中国广告市场存在巨大的发展空间，现阶段需要加强对广告产业的宏观调控力度，加快制定行业标准，强化行业自律功能，为中国广告产业创造一个健康、持续、和谐的内部环境；健全完善产业规划，积极促进产业升级，从整体上把握好中国广告产业的发展方向。同时，借鉴日韩广告产业发展的成功经验，走媒介、企业、广告业共生型发展之路。
《现代广告》杂志还将在接下来的几期中，组织政府职能部门官员、学界和业界专家，围绕这一专题报告展开深入讨论。同时，该报告还将呈送中央宣传部和国家工商管理总局，将会对中国政府产业政策的制定和中国广告产业的发展产生重大影响。
报告共分三部分，第一部分：中国广告产业发展危机。指出，1979年我国广告市场恢复以来，广告产业一直呈现出高速发展的态势，地区间发展呈现出极端不均衡的状态。与西方发达国家相比，我国广告产业的发展水平仍然处于较低发展阶段。同时，由于我国本土广告公司高度分散、高度弱小，跨国广告集团在华强力扩张态势愈演愈烈，海外大资本运作不仅危及中国媒体的生存与发展，致使民族品牌很难在短时期内形成，使中国经济的发展和稳定受到威胁，而且弱化了中国传统文化的传播，给社会带来潜在的不安定因素。第二部分：海外广告业发展模式及经验教训。对全球广告业发展的模式作了深入探讨，指出全球最先发展起来的美国广告业走上了一条自由竞争背景下强势垄断的全球扩张道路，而作为后发展的日韩则不约而同地选择了国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企业共生型发展模式，而台湾和香港在自由开放的市场背景下无奈地由外资全面控制广告产业的发展。我国长期沿袭的是港台模式，如果不找到适合我国大陆广告产业发展的模式，我们可能会重蹈港台覆辙。第三部分：中国广告业发展模式选择以及战略对策。指出，中国广告市场存在巨大的发展空间，现阶段需要加强对广告产业的宏观调控力度，加快制定行业标准，强化行业自律功能，为中国广告产业创造一个健康、持续、和谐的内部环境；健全完善产业规划，积极促进产业升级，从整体上把握好中国广告产业的发展方向。同时，借鉴日韩广告产业发展的成功经验，走媒介、企业、广告业共生型发展之路。
《现代广告》杂志还将在接下来的几期中，组织政府职能部门官员、学界和业界专家，围绕这一专题报告展开深入讨论。同时，该报告还将呈送中央宣传部和国家工商管理总局，将会对中国政府产业政策的制定和中国广告产业的发展产生重大影响。
