品牌认知理性化。从呼吁重视品牌到潜心研究品牌，从渲染民族情绪到选择科学发展思路，从沉醉于官评名牌到着力打造市场根基，10年来，中国企业对品牌认知从浮躁走向理性，知道品牌是冰山一角。需夯实基础苦练内功，否则只能产生昙花一现的闹剧。
　　品牌定位理性化。WTO带来产业大洗牌，强弱、大小、优劣等评价需重新审视，国际化视野与本土化操作的纵横座标，使企业重新寻找自身品牌的定位。抛开世界经济500强、国际大都市、跨国资本经营等一系列美妙的“故事”，中国企业开始理性分析自己的核心竞争力，从更大的参照系中，确定自己的位置与发展的目标：合适的才是最好的。
　　品牌延伸与创新理性化。延伸是空间领域的扩张、创新是时间演进的变革，共同构成品牌发展轨进。随着市场细分和延展空间缩小，品牌延伸更趋困难，随着竞争加剧和消费者的多变，品牌创新日显重要。而延伸与创新上的失误，向来是企业品牌战略失误的主导。为此，品牌经理与品牌管家在企业中会备受重视，品牌顾问公司作用日益显现。品牌拥有者（企业）、品牌中介者（咨询与传媒）、品牌承受者（消费者）三方博弈决定品牌延伸与创新的方向和基调。

作者：深圳大学、华中科技大学教授，博士后