日本广告学会第48界学术大会于2017年10月28日至29日，在日本立正大学东京都品川校区9号馆举行。武汉大学媒体发展研究中心副主任、武汉大学新闻与传播学院博士生导师吕尚彬教授出席了大会。

这次学术大会的主题是“思考媒介环境的现状”。会上，东京大学信息学环的水越伸教授发表了《媒介生态视角的传播》的基调报告，博报堂的木原龙太郎先生发表了《数字思考与模拟发想：“数字模拟成为传播的突破口”》的主题演讲。木原龙太郎和明治学院大学古川柳子、立正大学畠山仁友、东京经济大学岸志津江等学者举行了大会主题学术对谈。近畿大学的吴伽科和大内秀二郎发表了《关于根据AR技术提供信息对信息检索、记忆的影响研究》的专题项目研究报告，畠山仁友和东洋大学的大濑良伸、早稻田大学的武谷慧悟发表了《危机应对广告对道歉和信赖恢复的效果》的项目研究报告。此外，与会学者们还交流了智能广告发展、广告媒体趋势、广告符号分析、广告主分析等领域的研究成果。