《中国媒体发展研究报告》（2010年卷）征稿工作正式启动

 张金海教授应邀主持编纂全国广告职业水平考试的考试大纲与考试指导用书

中心主要成员承担教育部第三期“211工程”项目

张金海教授为“两会特刊”提供关于中国广告业发展的意见

张金海教授应邀为国家产业目录调整提供咨询

冉华教授赴香港城市大学访问讲学

《中国媒体发展研究报告》（2010年卷）征稿工作正式启动

《中国媒体发展研究报告》是武汉大学媒体发展研究中心和武汉大学新闻与传播学院联合主办的重要学术刊物。该刊每年出版一卷，现在已出版2002年卷、2003-2004年卷、2005年卷、2007年卷、2008年卷及2009年卷，受到学界和业界好评，并入选CSSCI集刊。去年，由罗以澄教授（武汉大学新闻传播学院院长、媒体发展研究中心学术委员会主任）、张金海教授（武汉大学媒体发展研究中心主任）、单波教授（武汉大学新闻与传播学院学术委员会主席）主编，张金海教授、吕尚彬教授（武汉大学媒体发展研究中心副主任）担任执行主编的《中国媒体发展研究报告》（2009年卷）受到学界、业界和媒体的广泛关注，产生较大社会影响。《中国媒体发展研究报告》（2010年卷）征稿工作现已正式启动。

 张金海教授应邀主持编纂全国广告职业水平考试的考试大纲与考试指导用书

经国家劳动人事部与发改委批准，全国广告专业职业水平考试筹备工作于去年正式启动。中心主任张金海教授，应邀作为综合组组长，主持编纂助理广告师、广告师职业水平考试“综合能力与法律法规”科目的考试大纲与考试指导用书。目前，考试大纲的编写已经完成，考试指导用书几经修订，也将于近日提交。考试将于适当的时间在全国展开。

 中心主要成员承担教育部第三期“211工程”项目

教育部第三期“211工程”项目“社会转型与中国大众传媒”项目全面启动。中心名誉主任、中心学术委员会主任罗以澄教授任该项目的首席专家。该项目下列三个子课题。罗以澄教授任第一子课题“中国社会政治文化转型中的媒介环境重构与民主化建设”负责人，中心专职研究员单波教授任第二子课题“中国社会文化转型中的媒介改革与多元社会文化空间建构”负责人。中心主任张金海教授任第三子课题“中国社会文化转型中的媒介改革与社会公平机制建构”负责人。中心副主任王瀚东教授、吕尚彬教授，以及中心研究员石义彬教授、秦志希教授、强月新教授等，分别作为该项目的主要研究员参与各子课题的研究。

张金海教授为“两会特刊”提供关于中国广告业发展的意见

为促进中国广告业的科学发展，两会期间，中国新闻社与中国广告协会联合编纂“中国广告发展专辑”，对两会代表进行宣传和诉求。张金海教授集中就中国广告市场的发展现状，以及中国广告产业发展中存在的主要问题发表了意见，并着重从产业关联度的角度，阐释了广告产业的重要地位与作用，还就广告产业发展良好舆论环境的创造、户外广告整治与公益广告发展等问题提出改善与促进对策。

张金海教授应邀为国家产业目录调整提供咨询

年前，国家发改委颁发产业目录调整的文件。应中国广告协会的邀请，张金海教授作为学界专家，为此次国家产业目录调整提供咨询。张金海教授的意见为中国广告协会采纳，形成正式报告上报国家发改委，报告建议将广告业增列入“鼓励类”的“其他服务业”。

张金海教授关于国家产业结构调整指导目录修订中增列“广告业”条目的意见如下：

1．依国际产业分类的通例，广告业从属于服务业。

2．西方发达国家从19世纪末20世纪初就开始大力发展广告业，到20世纪上半叶，西方发达国家的广告业就已获得规模化发展，并迅速走上全球扩张的道路。

3．上世纪中叶，美国将高能耗、高污染的制造业迅速向后发达国家和地区转移，而将文化产业作为重点发展的国家战略产业。作为文化产业的重要构成，美国的广告业获得进一步发展，世界广告中心的地位进一步牢固确立，“麦迪逊大道”（广告）与“好莱坞”（电影）齐名，共同享誉世界。

4．上世纪上半叶，亚洲的日、韩，在国家政策的扶持保护下，广告业获得迅猛发展，并迅速步入世界广告业的前列。

5．1998年，英国将广告列入创意产业的范畴。西方多数国家，以及亚洲的日、韩，和我国的港台地区，纷纷效仿英国。这些国家和地区的广告业在“创意产业”的概念下获得鼓励性发展。

6．中国的广告业起步晚，起点低，尽管发展迅速，但依然较为弱小。从总量上看，接近2000亿人民币，居世界第五，但在GDP中所占比例仅为0.7%左右，还处于起步阶段，距离西方发达国家所处的成熟阶段（2.0%－2.5%），还有相当差距。人均广告量更是远远落后于西方发达国家。

7．2009年9月，国务院通过了《文化产业振兴规划》，明确将广告业列为国家重点发展的文化产业。

8．在上述背景下，此次国家产业目录调整，应该将“广告业”列入鼓励类产业，使中国广告业获得新的鼓励发展，迅速追步西方发达国家的广告业。

9．产业目录调整，“文化产业”、“创意产业”没有单列，可循世界通例，将“广告业”列入鼓励类“其他服务业”。

10.广告业属于知识密集、技术密集、人才密集型产业。在国家促进节能减排，发展低碳经济的经济发展战略规划下，广告业理应列入鼓励类发展产业。

11.中国广告业经30多年的发展，已具备良好的市场基础，已形成一定的市场规模，已有较好的发展条件，具有可持续发展的能力。

12.伴随中国经济的持续增长，中国广告市场还具有极大的市场潜量，广阔的市场发展空间。

13.中国经济将发生由投资、外贸到投资、外贸、扩大内需为主要拉动力的经济增长方式的转型。广告的主要功能是促进销售，促进消费，以此拉动内需，扩大内需，符合国家经济增长方式转型的战略需求。

14.广告业是关联度极高的产业。企业的发展和媒体的发展都离不开广告。扶持广告业的发展，将使中国企业和中国媒体的发展获得更多发展机遇。

15.扶持广告业的发展，促进中国广告的国际化进程，将加速中国经济的全球化进程，助推中国企业与中国媒体的国际化发展。

冉华教授赴香港城市大学访问讲学

应香港城市大学媒体与传播系系主任李金铨教授邀请，中心媒介理论研究室主任冉华教授近日赴城大访问讲学，期间进行了两场专题讲座——“数字传播与媒体发展”和“数字传播背景下媒体发展演进的价值逻辑”，得到相关学者的一致首肯。