教育部人文社会科学重点研究基地
武汉大学媒体发展研究中心2008年度成果简报

目  录

 张金海、单波教授科研成果获武汉大学第十一届人文社科优秀成果一等奖
 《中国媒体发展研究报告》《新闻与传播评论》同时入选国家社科CSSCI来源集刊
 中心主任张金海教授承担湖北武烟集团委托项目“黄鹤楼品牌文化研究”
 强月新教授承担湖北省重点教改项目“新闻传播学科实践教学改革研究”
 中心和学院成功举办“第三届广告与文化传播国际学术会议”
 吕尚彬教授承担中宣部调研课题“近五年经济新闻报道的经验、问题与改进对策”
 张金海教授主持的专题研究报告获中国广告协会主办的“首届中国广告优秀论文评选”一等奖
 张金海教授主讲的《广告经营学》被评为“湖北省精品课程”
 张金海教授主持的广告学专业被评为湖北省品牌专业
 罗以澄教授承担国家社科基金特别委托项目“西方媒体关于西藏3.14事件报道与我国对外传播的战略对策”
 罗以澄、张金海、单波教授出席在复旦大学举办的“技术与制度：中国传媒改革开放三十年”国际学术研讨会
 中心主任张金海教授主持的“广告学专业创新实践教学改革”项目获武汉大学教学成果一等奖
 石义彬教授承担随州市电视台委托项目“电视栏目研究”
 强月新教授承担国家社科基金项目“我国大众传媒的竞争与合作研究”
 中心主任张金海教授承担中共湖北省委宣传部委托课题
 单波教授向国家外文局提交咨询报告《信息公开：中西方沟通与理解的基础》
 张金海教授当选中国广告教育研究会会长
 强月新教授向华商传媒集团提交咨询报告《国内主要都市报奥运报道比较研究》
 《中国媒体发展研究报告（2008年卷）》日前正式出版发行
 中心获两项2008年度教育部人文社科重点研究基地重大项目
 强月新教授当选中国新闻传播教育史学会、全国新闻学会副会长
 罗以澄、强月新教授向三峡总公司提交咨询报告《三峡工程舆情检测报告》
 冉华教授译著《数字媒介与社会》由武汉大学出版社出版
 吕尚彬教授专著《中国大陆报纸转型》由上海大学出版社出版

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张金海、单波教授科研成果获武汉大学第十一届人文社科优秀成果一等奖
    武汉大学第十一届人文社会科学研究优秀成果奖日前正式公布，本中心多项科研成果获“武汉大学第十一届人文社会科学研究优秀成果奖”。中心主任张金海教授的“中国广告产业发展研究系列论文”、单波教授的论文《西方媒介生态理论的发展及其理论价值与问题》 获武汉大学第十一届人文社会科学研究优秀成果奖一等奖。

《中国媒体发展研究报告》、《新闻与传播评论》同时入选国家社科CSSCI来源集刊
    武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学新闻与传播学院联合主办的学术刊物《中国媒体发展研究报告》、《新闻与传播评论》同时入选国家社科CSSCI来源集刊。全国新闻传播类集刊入选CSSCI仅此两种。

中心主任张金海教授承担湖北武烟集团委托项目“黄鹤楼品牌文化研究”
    中心主任张金海教授承担湖北武烟集团委托的大型横向项目“黄鹤楼品牌文化研究”，负责黄鹤楼品牌的大连示范推广和全国推广以及黄鹤楼品牌博物馆建设等。

强月新教授承担湖北省重点教改项目“新闻传播学科实践教学改革研究”

中心和学院成功举办“第三届广告与文化传播国际学术会议”
    由武汉大学媒体发展研究中心、新闻与传播学院与韩国成均馆大学新闻放送学院共同主办 “2008广告与文化传播国际学术会议”于2008年4月30日在武汉大学成功闭幕。
    来自韩国、日本、新加坡和中国大陆、台湾的20多所高校和1家财团的52位广告学者出席了会议。会议共收到论文41篇，经会议评审专家和学术委员会匿名评审入选论文34篇。会议举行了三场主题报告会和一场研究生专场报告会，韩国成均馆大学新闻放送学院院长方廷培教授、日本早稻田大学商学院龟井昭宏教授、中国传媒大学广告学院黄升民教授、中国台湾政治大学翁秀琪教授、日本吉田秀雄纪念事业财团原常务理事藤谷明先生、武汉大学新闻与传播学院张金海教授、厦门大学人文学院陈培爱教授、北京大学新闻与传播学院陈刚教授、武汉大学新闻与传播学院吕尚彬教授等27位学者与8位博士研究生，进行了会议报告或书面发言。最后，我校媒体发展研究中心主任张金海教授对整个会议进行了精彩的学术总结。
    与会学者围绕亚洲广告教育的现状与发展、亚洲广告学术研究的前沿理论、亚洲广告产业的最新动态和发展趋势、全球广告理论研究的最新成就、全球广告教育的发展、世界著名跨国广告集团发展的现状和趋势以及媒介文化、广告文化与消费文化等广告领域的前沿话题，发表学术演讲，交流最新成果，展开学术互动。各位点评嘉宾对每场报告进行了画龙点睛的精彩评论。整个会议自始至终，精彩纷呈，高潮迭起。会场上，座无虚席，有不少的听众或站在过道上，或坐走廊中，聚精会神地聆听了全部学术演讲。
    这次会议，是在我校与韩国成均馆大学联合成功举办了两次“中韩广告与文化传播国际学术会议”的基础上，把过去的“双边会议”，扩展为多国和多地区参与的国际学术会议。会议的成功召开，标志着“广告与文化传播国际学术会议”已经成长为亚洲地区的一个重要广告学术平台，也标志着亚洲地区的广告学者之间的交流与合作又迈上了一个新的台阶。

吕尚彬教授承担中宣部调研课题“近五年经济新闻报道的经验、问题与改进对策”

张金海教授主持的专题研究报告获中国广告协会主办的“首届中国广告优秀论文评选”一等奖
    张金海教授主持的大型专题研究报告《中国广告产业将走向何方？——中国广告产业现状与发展模式研究报告》中国广告协会主办的“首届中国广告优秀论文评选”一等奖。近年来，张金海教授主持的关于中国广告产业发展的专题研究，是在中国自主经济建设与自主产业发展的背景下集中展开的，在全国广告学界、业界、政界引起重大反响，倍受关注和重视。
    《现代广告》2006年第7期用26页的巨大篇幅，曾刊发中心主任张金海教授主持的研究报告《中国广告产业将走向何方？》，明确提出中国广告产业自主发展模式，引发全国一场持续性的大讨论，几乎成为2006年至今，国家工商管理总局与中国广协召开的所有广告会议（昆明、南京、青岛三次重大会议）的共同主题。张金海教授因在中国广告产业发展研究与广告理论研究的突出成果与贡献，入选由中广协组织评选的“2006中国广告年度人物”（全国广告学界唯一入选）。2006年、2007年两届中国广告节，都由张金海教授关于中国广告产业发展研究的专题报告拉开序幕。近期，国家将新出台《促进广告业发展指导意见》，张金海教授被特聘为专家咨询组专家，指定张金海教授以“中国自主经济建设与中国广告产业发展”为题，在咨询组专家会议作重点咨询发言。

张金海教授主讲的《广告经营学》被评为“湖北省精品课程”

张金海教授主持的广告学专业被评为湖北省品牌专业
    张金海教授主持的广告专业被评为湖北省品牌专业。武汉大学广告学专业经过10多年的建设，已居国内领先水平，张金海教授也被广告教育界尊称为“珞珈广告学派”的开拓者。因张金海教授对中国广告界的突出贡献，曾获选“全国十大优秀广告学人”、“2006中国广告年度人物”等殊荣。

罗以澄教授承担国家社科基金特别委托项目“西方媒体关于西藏3.14事件报道与我国对外传播的战略对策”
    中心学术委员会主任、新闻与传播学院院长罗以澄教授主持的国家社会科学基金2008年度特别委托课题《西方主流媒体的西藏“3•14”事件报道与我国对外新闻传播的对策探讨》成果，作为一项及时回应并解决新闻传媒领域重大问题的成果而呈现出明显的特色和影响力，报告呈送中宣部新闻局、中央外宣办、国家新闻出版总署、国家社科基金委等。该成果的创新价值和特色体现在，针对美、英、法、德等西方国家一些主流媒体关于西藏拉萨“3•14”事件的歪曲报道，揭示了西方一些主流媒体对于西藏拉萨“3•14”事件的歪曲报道的本质在于西方媒体借“新闻自由”之名肆意地践踏、破坏世界传播的良性秩序，进而系统探索了西方媒体的西藏拉萨“3•14”事件报道及其动因，提出了中国媒体参与全球传播良性秩序的重构的战略思路，以促进中国传媒充分发挥和谐世界的守望者角色功能，帮助全球他国受众扬弃刻板印象、正确认识中国，构建客观、真实的中国形象。

罗以澄、张金海、单波教授出席在复旦大学举办的“技术与制度：中国传媒改革开放三十年”国际学术研讨会
    6月14-15日，“技术与制度：中国传媒改革开放三十年”大型国际学术研讨会在复旦大学召开。本次大会由复旦大学“新闻传播与媒介化社会研究”创新基地、中国人民大学“新闻传播与媒介化社会研究”创新基地、武汉大学“新闻传播与媒介化社会研究”创新基地、清华大学“文化产业”创新基地、中国传媒大学广播电视研究中心、武汉大学媒体发展研究中心、复旦大学信息与传播研究中心、中国人民大学新闻与社会发展研究中心、中国新闻史学会、华科大媒介技术与传播发展研究中心等国内十所重点新闻传播研究机构联合主办，复旦大学“新闻传播与媒介化社会研究”创新基地、信息与传播研究中心承办。武汉大学新闻与传播学院院长、“新闻传播与媒介化社会研究”创新基地主任罗以澄教授，武汉大学媒体发展研究中心主任张金海教授，武汉大学新闻与传播学院副院长、中心专职研究员单波教授出席大会。
    与会学者代表围绕“传媒改革与中国新闻传播教育”、“新传媒技术与传媒改革”、“传媒改革与传媒变迁”、“传媒改革与传媒产业”、“传媒改革与舆论监督”、“传媒改革与政治”、“传媒变迁与媒介文化”、“传媒改革与中国广告”、“传媒改革与传播观念”、“传媒改革与当前传播实践”等新闻传媒领域的十个重大主题，各抒己见，交流观点，碰撞思想。罗以澄教授、张金海教授、单波教授分别在大会上作了主题为《中国新闻传媒业市场化进程的思考》、《中国广告产业发展三十年的制度检视》、《西方新闻传播观念的导入与中国新闻改革》的学术报告。张金海教授主持了“传媒改革与当前传播实践”专场报告会，罗以澄教授、单波教授分别点评了“传媒改革与传媒产业”、“新传媒技术与传媒改革”专场。我校三位学者的精彩学术演讲，受到与会学者代表与评点专家的高度评价。

中心主任张金海教授主持的“广告学专业创新实践教学改革”项目获武汉大学教学成果一等奖

石义彬教授承担随州市电视台委托项目“电视栏目研究”

强月新教授承担国家社科基金项目“我国大众传媒的竞争与合作研究”

中心主任张金海教授承担中共湖北省委宣传部委托课题
    中心主任张金海教授承担中共湖北省委宣传部委托课题“新闻媒体宣传和经营两分开研究”。

单波教授向国家外文局提交咨询报告《信息公开：中西方沟通与理解的基础》
    中心专职研究员、新闻与传播学院副院长单波教授向国家外文局提交咨询报告《信息公开：中西方沟通与理解的基础》，报告发表在《对外传播》杂志2008年第7期。

张金海教授当选中国广告教育研究会会长
    8月15日-17日，第七届全国广告教育研讨会在内蒙古科技大学隆重召开，共有来自全国85所重点高校和7家出版单位的170多名代表参加了本次盛会。本中心主任、新闻与传播学院博士生导师张金海教授出席大会，并当选为新一届中国广告教育研究会会长。
    中国广告教育研究会，全称是“中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会广告学研究分会”，是国内广告教育界最权威的学术组织，由武汉大学、厦门大学、中国传媒大学、中国人民大学和深圳大学五所高校在1999年联合发起成立，研究会每两年举办一次大型的全国性广告学术研讨会，自2005年开始改为每年举办一届，2003年武汉大学成功举办过第三届全国广告教育研讨会。在今年召开的第七届全国广告教育研讨会期间，学会以民主投票的方式进行了换届选举，选举产生了新任会长、副会长和常务理事单位，并决定将秘书处设在武汉大学新闻与传播学院。
    张金海教授是国内著名的广告学者和媒介研究专家。1993年，张金海教授领衔创办武汉大学广告学专业，经10多年的发展，武汉大学广告学专业在全国居领先地位，他也被广告学界和教育界尊称为“珞珈广告学派的开拓者”。张金海教授一直致力于武汉大学广告学学科建设和专业建设。1996年，他主持编纂武汉大学《珞珈广告学丛书》（10余种），全国近四十所高校选用为指定教材和参考教材。1997年，以广告学为主干，创建武汉大学传播学硕士点（全国首批六个传播学硕士点之一）。2003年创建武汉大学广告学与媒介经营管理两个博士点，为武汉大学广告学与媒介经营管理两个学科的学科带头人。2004年创建教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心。张金海教授先后为国家培养100多名广告学和媒介经营管理方向硕士研究生、30多名博士生，主持承担国家级和省部级科研项目及各类横向项目30余项，出版专著和教材30余部，发表学术论文150多篇。张金海教授曾获中国广告协会主办的“全国十大优秀广告学人”、“2006中国广告年度人物”等殊荣。

强月新教授向华商传媒集团提交咨询报告《国内主要都市报奥运报道比较研究》

《中国媒体发展研究报告（2008年卷）》日前正式出版发行
《中国媒体发展研究报告（2008年卷）》日前由武汉大学出版社正式出版发行。
《中国媒体发展研究报告》系武汉大学媒体发展研究中心与武汉大学新闻与传播学院主办的新闻传播学CSSCI刊源大型学术集刊。罗以澄、张金海、单波教授担任本刊主编。
本刊关注中国媒体发展的重大理论与实践问题，追求“权威、创新、前沿、深刻”，注重学术自由与学术品位。集刊分为上中下三卷，上卷是中国媒体发展的年度“扫描”与年度研究“述评”，中卷为国家、教育部人文社科重大研究项目的专题报告，下卷为中国媒体发展年度热点问题的多类专题报告。报告已连续出版7年，受到新闻传播学界和业界广泛关注和高度评价。2007年，《中国媒体发展研究报告》入选CSSCI来源集刊，本次入选CSSCI来源集刊的新闻传播类全国仅两种。

中心获两项2008年度教育部人文社科重点研究基地重大项目
 根据《关于下达教育部人文社会科学重点研究基地2008年度重大项目立项课题的通知》，中心副主任吕尚彬教授申报的《中国报业发展战略转型研究》和夏琼教授申报的《媒介健康传播与社会促进研究》，经教育部组织专家评审通过，正式批准为教育部人文社会科学重点研究基地2008年度重大研究项目，每个课题经费分别为20万元。
教育部人文社会科学重点基地的重大项目不同于普通科研项目，它要求瞄准国内和世界先进水平，要推出一系列有影响力的重大理论研究成果，并为我国政府部门和传媒机构提供决策咨询。目前，中心已获教育部重点研究基地重大项目共8项，除今年的两个重大项目外，还有中心主任张金海教授主持项目的《中国传媒集团化发展与集团经营问题研究》、单波教授主持的《西方传媒的社会控制研究》两个2004年度基地重大项目，王瀚东教授、强月新教授联合主持的《中部媒介生态与媒介发展》、秦志希教授主持的《当前我国传媒消费主义文化现象研究》两个2005年度基地重大项目，石义彬教授主持的《数字时代的全球媒介传播与文化身份认同》、张昆教授主持的《中国媒介改革与政治文明》两个2006年度基地重大项目，冉华教授主持的《文化体制改革与中国传媒产业发展》、夏倩芳教授主持的《现代传媒与社会风险控制》两个2007年度基地重大项目。目前这些项目均产出阶段性成果，并在新闻传播学界和业界产生较好反响。

强月新教授当选中国新闻传播教育史学会、全国新闻学会副会长

强月新教授获2008年度宝钢教育奖

罗以澄、强月新教授向三峡总公司提交咨询报告《三峡工程舆情检测报告》

冉华教授译著《数字媒介与社会》由武汉大学出版社出版

吕尚彬教授专著《中国大陆报纸转型》由上海大学出版社出版