大熊猫征乳名圈钱近亿  央视春晚大发短信财

幸玮

2006年的春节晚会上，中央电视台的节目单中并没有出现“超女”，但湖南卫视仅仅在“超女”决赛期间就为相关获利者带来人民币3000多万元短信收入的商业模式，却被央视尽数消化――央视采用“给赠台大熊猫征乳名”的方式，继续沿用了这种短信“圈钱”方式。

春晚进行期间，主持人曾宣布收到短信7000多万条，按每条短信收费一元计算，仅此一项，短短三四个小时内就实现了7000多万元的收入。青出于蓝而胜于蓝。

幕后得利者

春晚此举，获利者除了央视、相关运营商外，还有另外一个角色，一家叫做兴国融合的SP(服务提供商)。

兴国融合是一家从事增值电信服务和电视媒体的SP，目前，已与北京电视台、阳光卫视、吉林卫视、中国教育电视台、云南卫视、河南卫视和内蒙卫视等多家电视台在电信增值业务方面有合作展开。

据了解，该公司与央视公众资讯公司关系较为密切，专门负责处理中央电视台的观众互动服务平台，目前央视所有短信互动栏目都由该SP代理。2004年9月,中央电视台四套节目播放俄罗斯人质危机，引发争议的死伤人数有奖竞猜便由该公司负责技术支撑平台。

一般来说，运营商与SP按15：85的比例分成，CP(内容供应商)再从SP的85%中获得50%的分成。

短信经济风起

除了央视的这种有奖竞猜外，由短信带来的收入还包括人际间的短信互发、群发及由一些SP操作的大规模短信群发等。

前两种方式比较容易理解，对于后一种方式，据一位北京的SP人士介绍，代发短信业务一般分为两种，一种是商务型短信，客户主要是某些大企业，委托发送节日问候、生日祝福，发布公司内部重要信息等，费用为每条6分钱。第二种就是隐秘型短信，利用短信卡发送，最后在用户端显示的是手机号码。

如此种种，让短信链条各环节收益日长。

以春节期间手机短信为例，每条短信以最低0.1元计算，中国移动 、中国联通这两大移动 运营商仅在春节期间预计收入就达到12亿元，而这还不包括以短信方式下载的更高资费的铃声、笑话、图像等增值业务的收入。

“短信改变了上至运营商，下至SP、CP整条产业链的命运。”一位信产部电信研究院的专家称。

除了可见的经济效益外，随着短信的广泛使用，短信已逐渐成为“第五媒体”。

因为短信不仅可以实现点对点的传播，还可以实现群发、通过互联网发送等点对面的大众传播，可实现人际传播与大众传播的完美结合；而其信息载体是人们寸步不离的手机，可以突破时间、空间的限制，真正做到受众与信息的同步；此外，短信还可以让信息接受者变被动为主动，自主地选择自己所需要的信息。

信息产业部官方预测，2006年全国手机用户总量有望达4.4亿户,短信已被公认为继互联网后的又一新兴经济增长点。（幸玮  发自北京）

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来源：第一财经日报