^{改革开放以来，省级党报不断繁荣发展，1998年5月18日，我国首家以省报为龙头的报业集团——南方日报报业集团挂牌成立。随后，经国家新闻出版署批准的报业集团此起彼伏，遍布全国。所有的集体都是以日报为龙头的，比如南方日报报业集团、北京日报报业集团、浙江日报报业集团、河南日报报业集团、大众报业集团等。这样的名称，既涵盖了日报经营范围，也容易使读者延续传统的认知，因此日报报业集团的说法是有生命力的。}

^{但是，中国人是喜欢改来改去的，特别是单位的名称，一定是经常换一换才心安理得才有趣。最近有报道说，湖北日报报业集团自2001年7月28日挂牌成立以来，众多报刊健康发展，多元产业实力彰显。近日，还经湖北省委批准更名为湖北日报传媒集团，标志着湖北日报从传统报业向现代传媒进军。继而改名的还有江西省。看来，新闻界要渐起一股“报业”改“传媒”风了。}

^{其实，在我看来，报业集团的名字就很好，为什么要改成传媒集团呢？那种更名标志着从传统报业向现代传媒进军的说法，我怎么也闹不懂这里面的关系。这里的道理很浅显，名字只是一个符号，就像一个人的名字一样，它没有什么特别的意义，更不能关乎荣枯。报业集团毕竟还没有脱离报纸这个母体，而媒体它的涵盖应该更广泛。一个报业集团改为媒体集团，恐怕在内容、任务、经营等方面还无法或者无力担当。比如说，媒体这一概念至少应当包括电视台、广播电台的吧，那么更名为传媒集团，一家党报是否意味着要办电视台呢？}

^{改名字当然是很容易的，只是刻章换牌字而已，问题是改名并不能直接带来繁荣。也许高校的例子可以说明问题。论更名字，当属高校最疯狂。眼下学院都在改大学，连一个才办了几年本科的市级师范学院也在报请审批更名为大学。实际上，大家都明白，光有个比从前大的校门，并不说明学校的办学质量。学校出不出人才，跟叫学院还是叫大学没有任何关系。我就觉得，学院比大学好听，风水轮回，说不定哪一天又都改为学院呢。}

^{报业有没有受高校改名的影响，我不知道，但已经出现的“报业”改“传媒”风，希望不会成燎原之势。我国报纸出版业的影响力和竞争力如何体现，报业能否掌握新闻舆论和传媒市场竞争的主导权，取决于报业能否取得突破性进展，并形成必要的竞争规模。报业转型不是转名，要多练内功，从人事制度、工资制度、经营机制、运营模式上下功夫。乱更名，是一种无谓的浪费，也是报业在改革过程中注意力的游离。}

    ^{来源：光明网}