2010年7月26日——7月28日,由中国广告教育研究会主办,兰州大学新闻与传播学院、兰州智诚同辉文化传播有限公司承办的“中国广告教育研究会第九届学术年会”在兰州八一宾馆顺利召开。

     包括中国广告教育研究会会长张金海,秘书长姚曦,副会长杨海军、陈刚、舒咏平、杨立川、陈正辉在内的,来自全国各地的100所高等院校的152名国内广告教育界专家学者参加了本次年会。会议收到参会论文共计90篇,11位嘉宾做了大会主题发言。十余家省内外媒体对此次年会做了详细地报道。

     此次年会围绕“突破与融合——广告、广告教育与中国社会发展”这一主题展开深入讨论,共举行三场主题发言和三组小组讨论。

     其中,第一场主题发言围绕“广告产业与中国经济社会发展”这一问题展开,中国广告教育研究会会长张金海、常务理事许正林和胡晓云分别发表题为《中国广告产业发展研究的多重视角》、《广告传播与中国经济社会发展新理念》和《创意产业与广告业关系研究》的言论;第二场则就“媒体与中国广告教育”这一问题展开发言,兰州大学新闻与传播学院副院长李惠民、杨魁教授和广告教育研究会副会长陈正辉分别做了题为《产学研三位一体是广告教育的重要路径》、《后现代消费文化语境下的广告学转向》和《媒体格局的变化与广告教育创新》的发言;最后一场发言的主题是“广告环境的变化与广告研究的发展”,就此问题,五位专家学者也做了具体的发言,具体如下:中国广告教育研究会副会长陈刚——《广告环境的变化与广告研究的发展》、副会长舒咏平——《品牌传播理念下的新媒体广告》、副会长杨海军——《广告舆论研究现状及存在的问题探析、常务理事刘泓——《广告的“社会学想象力”》、副会长杨立川——《当代关中乡村群体传播习俗与广告宣传》。

     7月26日下午15:00到17:45在会场小会议室,与会代表分为三组进行了小组讨论。第一小组由华中科技大学舒咏平主持,小组成员就“中国广告教育研究”问题进行了激烈的讨论,一些学者就我国目前广告教育存在的问题提出了自己的观点,认为广告教学应该有改善的余地,如加强与企业的互动,学习国外先进的教学模式等;在由北京工商大学罗子明主持的“广告学教育理念与教学模式创新研究”小组中,小组成员们展开激烈而热情的讨论,为我国高校广告教育模式的创新献计献策,他们认为高校的广告学理念和教学模式应该随着社会经济的发展情况有所创新,并提出了一些很有新意想法,如带领学生参与企业的创作,锻炼学生的竞争力,提高学生的整体素质等;第三小组针对“新媒体背景下的广告产业发展研究”进行讨论,由福建师范大学刘泓主持,小组成员认为,新媒体的发展已经成为广告教育界不可回避的一个问题,新媒体的发展对广告产业有着巨大的影响,这些影响有积极的方面也有消极的方面,无论是业界还是学界对此都应该有足够的认识。

     中国广告教育年会是中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会广告学研究分会主办的大型学术会议,2002年开始,结合广告教育发展的热点和难点,在著名高校举行年会。本届会议是2010年中国高等教育学会新闻与传播学专业委员会广告学研究分会第九届学术年会。

     本届年会上,与会专家学者集思广益、凝聚共识,深入探讨了广告学教育目标、任务、内容、方法及体制等问题,为广告学教育的进一步健康良性发展、为各高校新闻与传播学院开创教学科研和学术交流新局面搭建了更为广阔的平台。在明确广告教育发展的根本任务、新时代背景下广告教育在中国社会发展进程中的作用等方面具有重大意义。

     7月27日中午11点30分,本届年会在兰州大学新闻与传播学院院长张民华和中国广告教育研究会会长张金海热情洋溢的期许中胜利闭幕。